Une autre bombe publicitaire vient d’exploser au Québec… et honnêtement, Maxi vient peut-être encore de gagner les séries avant même la mise au jeu.
Martin Matte est de retour.
Et cette fois, ce ne sont plus les joueurs du Lightning qui passent dans le blender.
Ce sont les Sabres de Buffalo.
Le concept est complètement absurde… donc totalement génial.
Matte débarque encore une fois dans sa cuisine avec son petit air baveux de gars qui sait exactement ce qu’il est en train de faire.
Mais cette fois, il est accompagné de Richardson Zéphir dans une publicité qui ressemble carrément à une séance de sorcellerie québéco-haïtienne contre les Sabres.
Et plus la pub avance… plus ça dégénère.
« Bon, ça a l’air que Maxi et moi, on doit encore venir à la rescousse pour aider à terminer cette série-là. »
Déjà là, le ton est donné.
Le Canadien ne joue plus seulement au hockey présentement.
Le CH est redevenu une obsession culturelle au Québec. Même les campagnes publicitaires parlent comme des partisans frustrés dans un salon pendant les séries.
Puis là, le génie embarque.
Richardson explique qu’ils doivent « rincer » le vaudou. Martin Matte comprend immédiatement autre chose.
« Ahhh… il faut les rincer? »
Et c’est là que toute la province comprend que les Sabres viennent de devenir le punching bag officiel du Québec.
On les lave.
On les rince.
On les écrase.
On les réduit en purée.
Le tout avec des doubles sens tellement évidents que ça en devient magnifique.
Puis honnêtement, la séquence où Richardson répète : « Il faut les écraser… » pendant que Martin Matte frappe comme un malade dans les ingrédients… c’est exactement l’énergie des séries 2026.
Le plus fort dans tout ça, c’est que la publicité ne ressemble même plus à une publicité d’épicerie.
Ça ressemble à un cri collectif de partisans du Canadien.
Le Québec au complet est embarqué dans cette série-là émotionnellement. Et Maxi l’a parfaitement compris.
Pendant des années, les compagnies faisaient attention pour ne pas trop embarquer dans les rivalités sportives.
Aujourd’hui? Même les grandes marques se mettent à humilier les Sabres publiquement avec des jokes de « purée » et de « rinçage ».
Ça veut dire quelque chose.
Le Canadien est redevenu une religion populaire.
Et Martin Matte est probablement le seul humoriste au Québec capable de livrer ce genre de publicité sans que ça sonne forcé.
Son regard arrogant. Ses pauses. Son ton de gars qui écœure volontairement l’adversaire.
C’est du Martin Matte vintage.
Puis Richardson Zéphir ajoute exactement la folie qu’il fallait au concept.
Le duo fonctionne parfaitement. On dirait deux gars complètement dérangés qui préparent un rituel avant le match numéro cinq.
Même les jeux de mots deviennent dangereux.
« Il faut les planter… »
« Ahhh, les plantains… »
Non mais sérieusement…
Le département marketing de Maxi mérite une augmentation.
Parce qu’ils ont compris avant tout le monde que cette série contre Buffalo n’est plus seulement du hockey. C’est rendu théâtral. Émotif. Psychologique.
Et le Canadien inspire maintenant ce genre de folie populaire-là.
C’est probablement ça le plus gros message derrière toute cette campagne.
Quand les vedettes québécoises recommencent à vouloir participer au délire collectif autour du Canadien…
quand les grandes marques construisent leurs pubs autour des séries… quand le monde partage des annonces d’épicerie comme si c’était des highlights de TVA Sports… ça veut dire que le Canadien est officiellement redevenu le centre de gravité du Québec.
Et ça… ça vaut beaucoup plus qu’une simple victoire.
On est crampés depuis tantôt.
Dans ta face, Buffalo.
Wow…